2022년도 강원도 관광재단 출연안
	심사보고서

1. 심사경과

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○ 제출일자 및 제출자 : 2021년 10월 6일, 강릉시장

○ 회부일자 : 2021년 10월 6일

○ 상정일자 : 제295회 강릉시의회 임시회

제1차 행정위원회 (2021년 10월 15일) 상정

2. 제안설명요지

【 제안설명자 : 문화관광국장 김년기 】

〈제안이유〉

○ 강원도 관광재단이 설립됨에 따라 강원도와 시․군이 공동출연을 통해 강원도 및 강릉시 관광산업의 진흥과 관광경쟁력 강화에 기여

○「지방재정법」제18조제3항에 의하여 강릉시 의회의 의결을 얻고자 함.

〈주요내용〉

가. 강원도 관광재단 현황

○ 설립연도: 2020. 10. 13.

○ 설립목적: 강원도와 시․군 관광정책 통합실행 전담기관 설치로

강원도 관광산업 활성화 및 지역경제 발전에 기여

○ 조직․인력 구성

- 조직: 이사장 - 대표이사 -본부장-실장-팀장 체제

- 인력: (정원) 1본부 3실 10팀 46명 / (현원) 1본부 3실 8팀 33명

		이사장(1) * 도지사 겸임				이사회
						* 이사장 및 대표이사 포함
		대표이사(1) 본부장(1)
경영기획실(8)		관광마케팅실(10)			관광콘텐츠실(12)
▪ 기획예산팀(4) * 실장 포함 ▪ 경영지원팀(4)		▪ 국내마케팅팀(4)* 실장 포함 ▪ 해외마케팅팀(3) ▪ 스마트관광팀(3)			▪ 관광콘텐츠팀(5)* 실장 포함 ▪ MICE팀(4) ▪ 융복합관광팀(3)

나. 출연개요

○ 출연근거

- 지방재정법 제18조(출자 또는 출연의 제한)

- 강원도 관광재단 설립․운영 및 지원에 관한 조례 제11조(운영재원)

- 강릉시 강원도 관광재단 운영 및 지원 조례 제3조(재정지원)

○ 출연금액: 30백만 원(연/시군별)

○ 출연대상: 강원도 관광재단

○ 예산확보: 2022년 당초예산

다. 2022년도 강원도관광재단과 시군간 협력 사업계획

○ 강원 워케이션 프로그램 운영

- 사업목적: 늘어나는 수도권 내 재택근무, 원격근무자 대상 워케이션(Work +

Vacation)을 통한 도내 중·장기 관광객 유치 및 주중 관광 활성화

- 사업내용: 도내 18개 시군 주요 숙박시설 대상

·온라인 여행 플랫폼과의 협업을 통한 강원도 워케이션 특화상품 기획

·강원 워케이션 특화상품 관련 쿠폰지원 사업 및 온·오프라인 홍보 마케팅추진

○ 강원 댕댕여지도 활성화

- 사업목적: 반려동물 양육인구 1,500만명 시대에 대응하는 강원도의 새로운 관광 트렌드로 18개 시군 내 반려동물 동반관광 정보 홈페이지 강원댕댕여지도 붐업 조성 및 동반여행지 활성화

- 사업내용

·도내 반려동물 동반가능 여행지 및 콘텐츠 발굴 및 댕댕여지도 홍보 마케팅

·반려인 대상 강원 반려동물 동반여행지 오프라인 홍보 추진

○ 해외 온라인 디지털 마케팅

- 사업목적: 공식 해외 SNS 채널 운영을 통한 글로벌 파급력 확산 및 외국인 관광객 유치 기반 조성

- 사업내용

·SNS 활용도 높고 전파속도 빠른 아시아, 동남아 젊은 층 타깃 홍보마케팅 추진

·글로벌 캠페인 연계 18개 시군별 특성을 반영한 콘텐츠 기획 및 해외여행 플랫폼 연계 홍보

·해외 인플루언서 활용 온라인 플랫폼 홍보 추진 및 온라인 서포터즈 운영을 통한 콘텐츠 자체 제작

○ 강원관광 시군 통합 마케팅

- 사업목적: 언론, SNS 등 온오프라인 채널을 활용한 강원관광 및 재단 홍보효과 제고

- 사업내용: SNS 콘텐츠 제작 및 언론홍보 강화

·재단 공식 SNS 및 반려동물 동반여행 계정 운영 및 활성화

·강원관광 활성화를 위한 언론 광고, 뉴미디어 콘텐츠 제작

·재단 및 강원관광 대표성을 지닌 MZ세대 타깃형 캐릭터 제작 및 홍보

○ 빅데이터 활용 관광 동향 분석

- 사업목적: 빅데이터 활용 강원관광 통합분석 마케팅 기반조성 및 데이터기반 강원관광 정책 전문성 강화

- 사업내용: 18개 시군 빅데이터 분석을 통한 강원관광 통합 마케팅 기반 조성

·강원도 방문객 관광현황 분석을 통한 월간 리포트 발간

·월별 국내외 관광객·성별·방문지 추이, 관광소비 현황 분석

·KT~고려대학교~강원도관광재단 협업체계 구축에 따른 사업 추진

3. 검토의견 《행정전문위원 : 박찬영》

○ 본 출연안은 강원도 및 강릉시 관광산업의 진흥과 관광경쟁력 강화에 기여하기 위해 매년 30백만원을 출연하게 되는 사항으로,

○ 강원 워케이션 프로그램 운영, 강원 댕댕여지도 활성화, 해외 온라인 디지털 마케팅, 빅데이터를 활용한 관광 동향 분석 등 강원도와 각 시·군과의 지속적인 관광정책 협력을 통하여 강릉시 관광산업의 진흥과 관광경쟁력 강화를 위해 강원도 관광재단에 대한 시비의 출연은 타당하다 판단됨.

4. 질의답변요지 :『 없 음 』

5. 토론요지 :『 없 음 』

6. 심사결과 :『 원안가결 』

7. 소수의 의견 :『 없 음 』

8. 기타 필요한 사항 :『 없 음 』