( 보좌기관 )

1.
	공보관									_		주요업무계획					15
	Ⅰ						_	일반현황									15
	Ⅱ						_	주요성과 및									17
								보완 필요사항
	Ⅲ						_	여건 및 목표									20
	Ⅳ						_	핵심 추진 과제									23
	Ⅴ						_	기타 연례반복 사업									32

	공보관_주요업무계획

□ 기구 및 조직현황

								공보관
								서호영
	공보담당 신성기					시정홍보담당 최중진					뉴미디어홍보담당 안정철				대외협력담당 김찬희

□ 인원 현황

(단위: 명 / 2024. 1. 1. 기준)

구 분	계	정무	별정	일반직
				5급	6급	7급	8급	9급
정 원	13			1	5	5	2
현 원	13			1	4	3	3	2
결 원					△1	△2	+1	+2

※ 시간선택제임기제 라급 2명(남1, 여1), 공무직 2명(남1, 여1)

□ 예산 현황

세입예산					세출예산

(단위: 억 원)

구 분	2024	2023	증감			구 분	2024	2023	증감
				증감율						증감율
계	1.0	1.4	△0.4			계	37	43	△6
				△27%						△15%
일반회계	1.0	1.4	△0.4			일반회계	37	43	△6
				△27%						△15%
특별회계						특별회계

□ 분야별 주요 현황

○ 언론홍보 보도자료 제공

(단위: 건 / 2024. 1. 1. 기준)

구 분	주요 보도자료	기획보도	기고문	특집 인터뷰	브리핑데이
건 수	1,580	9	3	6	64

○ 시정소식지 발행

(2024. 1. 1. 기준)

구 분	발행주기	발행부수	예산액	비고
강릉플러스	매월	월 24,000부(연 288,000부)	312백만원
솔향강릉	매분기	분기 17,000부(연 68,000부)	124백만원

○ 강릉시 공식 SNS 채널 운영 현황

(단위: 명, 건 / 2024. 1. 1. 기준)

구 분	페이스북	블로그	인스타그램	유튜브	카카오톡 채널
구독자 수 (전년대비 증감)	13,225 (증 2,304)	21,596 (증 4,040)	17,664 (증 6,461)	9,046 (증 3,629)	2,023 (증 2,023)
게시글 수 (월평균)	57 (감 6)	62 (증 11)	68 (증 5)	16 (증 10)	5 ( - )
개설년도	2012년	2013년	2019년	2019년	2023년

○ 국제 자매・우호도시 현황

(2024. 1. 1. 기준)

구 분	현 황(개)	도시명	비고
국제자매	8	지치부(일본), 자싱(중국), 징저우(중국), 이르쿠츠크(러시아), 더양(중국), 알헤메시(스페인), 라우던(미국), 소렌토(이탈리아)	변동없음
국제우호	7	부하라(우즈베키스탄), 콘야(튀르키예), 바오산(중국), 외스케멘(카자흐스탄), 망시(중국), 치앙라이(태국), 인당(필리핀)	변동없음

○ 국내 자매도시 현황

(2024. 1. 1. 기준)

구 분	현 황(개)	도시명	비고
국내자매	9	강서구(서울), 서구(대전), 부천시(경기), 북구(대구), 서초구(서울), 안동시(경북), 파주시(경기), 보령시(충남), 해운대구(부산)	증 2 (보령시, 해운대구)

1		주요성과

❚ 시민중심의 적극적인 홍보 추진

○ (전략적 언론보도 추진) 민선8기 공약·현안사업에 대한 전략적    홍보, 시의성 있는 기획보도 추진으로 시정홍보 강화

* 【보도자료】 주요 보도자료 1,070건 / 읍면동 미담사례 510건

* 【기획보도】 기고문 3건 / 기획보도 9건 / 특집인터뷰 6건

❚ 브리핑데이 운영

○ (국단소별 언론 브리핑 정례화)

- 격주 수요일 언론브리핑 시행을 통해 시의성 있는 시정 역점시책, 전략 사업 등 보도

* 【격주 브리핑데이 진행】 의회 회기 일정 등에 따라 일정 조정 후 총 14회 운영

❚ 매체활용 홍보 강화

○ (다양한 온·오프라인 매체 활용 홍보)

- 매체별 특성을 고려하여 시 브랜드 이미지 및 주요 현안 홍보

* 【광고내역】 인쇄매체 55건, 온라인매체 62건, 방송매체 12건, 옥외광고 5건

❚ 시정소식지 발행

○ (월간지 강릉플러스) 시책ㆍ주요 사업 홍보, 생활정보 안내 중심 콘텐츠

- 월 24,000부 발행(매월 1일 자, 연 288,000부) / 총 12회

- 지면ㆍ폰트 확대를 통한 가독성 강화

* (2022년) 190x260㎜, 9pt → (2023년) 223x305㎜, 11pt

○ (계간지 솔향강릉) 문화예술ㆍ관광ㆍ인물ㆍ역사ㆍ자연 중심 콘텐츠

- 월 17,000부 발행(3, 6, 9, 12월 15일 자, 연 68,000부) / 총 4회

❚ 시정 홍보영상 제작

○ (민선8기 시정홍보) 〈더 큰 강릉, 더 따뜻한 강릉〉(8분 40초)

○ (글로벌 경제·관광도시 홍보) 〈글로벌 명품도시 강릉〉(4분 50초)

○ (TV스팟 광고용) 감성 영상미로 매력 극대화, 명품도시 이미지 제고

- 핫플레이스 홍보용: 옥계 / 주문진 / 오션OSV 편 (각 30초)

- 관광콘텐츠 홍보용: 연곡 / 왕산 / 마운틴OSV 편 (각 30초)

○ (영상소스 확보)

- 지역 해중공원 및 수중풍광 기록 영상소스(4개 지역 각 10분)

- 정주여건 인프라, 문화·체육·복지시설 영상소스(3개 테마 각 10분)

❚ 강릉시 공식 SNS 채널 활성화 *2023. 1월 대비 기준

○ (구독자수 증가*) 블로그 21,596명(23%↑) / 인스타 17,664명(57%↑)

페이스북 13,225명(21%↑) / 유튜브 9,046명(66%↑)

○ (콘텐츠 업로드*) 블로그 818건(33%↑) / 인스타 767건(1.4%↑)

페이스북 627건(17%↓) / 유튜브 196건(176%↑)

○ (60초 새로강릉 숏폼 영상 공모전 개최) 총 111건 접수(51건 선정)

- 최우수 1건 (2백만원)/우수 2건(1백만원)/장려 3건(50만원)/입선 45건(10만원)

❚ 2023 우수 선진행정 벤치마킹(2019년 대비 62% 회복)

○ (현안업무 추진 연수) 총 23건(70명)

○ (중앙・도단위 연수) 총 7건(7명)

○ (역점시책 연수) 총 2건(7명)

○ (기타) 총 13건(62명)

(2024. 1. 1. 기준)

구분	국가(지역)	출장목적
녹지과	호주(멜버른)	해안변 녹지축 공원화 조성사업 및 국가정원 조성 관련 인프라 조사
강릉아트센터	프랑스(아비뇽)	아비뇽 페스티발(국제연극제) 벤치마킹

❚ 국내외 교류 및 해외홍보 결과

○ (국내 자매도시) 총 9개 도시 19회 교류

- 신규 자매 결연: 보령시, 부산 해운대구(전국 3대 해수욕장 도시)

- 강릉 산불 이재민 구호 성금, 자원봉사 지원 수혜

○ (국제 자매도시) 총 8개 도시 8회 교류

- 이탈리아 소렌토 온라인 자매결연 후 첫 대면(소렌토 부시장 대표단 방문)

- 중국 징저우 교환공무원 수용/파견 재개 및 징저우 부시장 대표단 방문

○ (중화권 SNS)

(2024. 1. 1. 기준)

구 분		페이스북	웨이보	위챗*
팔로워 수	2023. 11.	6,549	21,809	655
업로드 수(월평균)	2023	25	25	4
누적 조회수**	2023. 11.	1,490,569	18,353,465	4,705
*위챗 계정 ‘23. 7. 13. 개설 완료 / ‘23. 8월부터 운영 / **조회수: 댓글, 공유, 좋아요 수 등의 합산

○ (외국어 e-뉴스레터) 총 6호 발행, 외국어 홈페이지 게시 및 배포

○ (외국어 홈페이지) 4개 국어 시정 소식 번역 게시

(2024. 1. 1. 기준)

구분	게시량	조회수				합계
		영어	중국어	일본어	베트남어
총 240건	60회/각 언어	6,671	11,724	4,859	5,021	28,275

2		보완 필요사항

❚ 시 브랜드 이미지 및 주요 현안의 전국적 홍보 강화

○ 주요 시정 보도자료의 포털 사이트(네이버, 다음) 노출 빈도수 증대 및 홍보 시너지 효과를 위한 광고 매체 선정

○ KTX 서울역사, 정부서울청사 등 유동인구, 주행 및 정차 차량이 많은 지역 위주의 옥외 광고를 통해 지속적인 반복 노출로 시 브랜드 각인 효과 증대

1		국내외 여건

❚ 전략적 시정홍보 강화

○ (민선8기 현안사업 홍보 강화) 민선 8기 공약·핵심 현안사업에 대한 성공 추진 동력 견인을 위해 전략적인 홍보 강화 필요

○ (SNS 영상 제작 선호도의 변화) 소요시간이 짧은 ‘쇼츠’형태의SNS 영상 선호 트렌드에 따라 임팩트있는 콘텐츠 및 짧은 시간을
활용한 집중도 높은 시정홍보 영상 제작 필요성 대두

○ (홍보조직 유연화) 다양한 소통 채널을 확보함으로써 소셜미디어 인프라를 지속적으로 확충하고 창의적 아이디어가 필요한 홍보영상 제작 적극 지원으로 정책홍보의 효율성 제고 필요

○ (뉴미디어 소통 강화) 공식 SNS를 활용한 시정 홍보는 일방향적 단순 정보 제공이라는 한계를 극복, 시민·구독자와 적극 소통하며 SNS 활성화, 시 전반에 대한 전국민적 관심과 흥미 유도 도모

○ (콘텐츠 경직성 극복) 소재의 경직성 극복을 위해 획일화된 패턴을 줄여, 킬러 콘텐츠를 확보하고 최신 트렌드에 맞는 공감포인트를   살린 콘텐츠 제작·활용의 필요성 증대

○ (국내외 교류 여건 변화) 장기간 팬데믹으로 위축되었던 국내외 교류 증대 및 각 분야의 선진 시정 벤치마킹을 위한 해외연수 활성화로 직원 역량 강화

- 국제행사 성공적 개최 홍보와 강릉 도시브랜드 인지도 제고를 위한 국내외 교류 확대

2		추진 방향

❚ 시의적절한 정보 제공 및 시민 체감형 홍보

○ (시의적절한 선제적 언론홍보) 시의성 있는 주제 발굴 및 홍보    강화로 전략적이고 탄력적인 시정 홍보 추진

○ (현장감있는 시정뉴스 제작) 시기성 있는 정보 제공를 포함한    현장감 있는 영상 촬영과 자막 활용을 통해 시민들이 쉽게 이해하고 체감할 수 있는 시정뉴스 영상 제작

❚ 시민과 소통하는 시정 홍보

○ (시정소식지 운영 활성화) 보다 다양한 콘텐츠 확보를 통한 시정소식지 차별화 추진

○ (홍보조직 유연화) 사회 분위기나 트렌드를 반영하는 신조어를 홍보문구에 적절히 사용하여 시민에게 친근하게 다가가는 시정 홍보 실시

❚ 뉴미디어 활용 전략 홍보

○ (수요자 맞춤 콘텐츠) 일방향적 정보 제공 형태를 탈피, 각 매체별 체계적인 분석(주요 구독자층, 인기 콘텐츠 등)과 빅데이터 자료를 활용한 수요자 맞춤형 콘텐츠 제작

○ (콘텐츠 다각화) 짧은 시간 안에 홍보 효과를 주는 숏츠, 릴스, 틱톡 등의 숏폼 콘텐츠와 고객의 행동을 이끌어 내게 하는 공감 포인트를 살린 콘텐츠 최대한 활용

❚ 국내·외 교류 활성화

○ (국내외 교류 확대) 국내외 자매・우호도시와 상호 발전을 위한 적극적 교류로 활발한 협력 증대 추진

○ (해외홍보 강화) 국제대회의 성공개최와 글로벌 스마트 관광도시 진입을 위한 각종 온라인 홍보 매체별 다양한 콘텐츠 제공 및   홍보 강화

3		목표 및 추진과제

목표		글로벌 명품도시를 향한 전략적·탄력적 시정 홍보
추진 과제		시민공감 전략적 언론홍보		□ 시민 중심 선제적 전략 홍보 □ 시민 공감·체감 홍보
		시민 소통 시정 홍보		□ 시정소식지 운영 활성화 □ 홍보매체 활용 시정홍보 강화
		뉴미디어 新문화자산 가치 제고		□ 공식 SNS 채널 활성화 □ 뉴미디어 홍보전략 강화
		국제교류 활성화		□ 국제 자매·우호도시 간 실질적 교류 활성화 □ 선진행정 벤치마킹 국외연수 확대 □ 명품도시 콘텐츠 해외홍보 강화

주요사업 현황

(단위: 백만 원)

구분	사업명	2024년도 예산			총사업비(26년까지)			비고
	계	2,301			13,132
				시 2,301			시 13,132
주요	언론매체 홍보 강화	935			6,205			연례반복
				시 935			시 6,205
주요	시정뉴스 제작	15			114			연례반복
				시 15			시 114
주요	시정소식지 발행	642			3,326			연례반복
				시 642			시 3,326
주요	홍보매체 활용 시정홍보 강화	196			1,222			연례반복
				시 196			시 1,222
주요	유튜브 온라인 마케팅 운영	213			1,065			연례반복
				시 213			시 1,065
주요	공식 SNS 채널 운영	60			300			연례반복
				시 60			시 300
주요	인플루언서 온라인 마케팅 운영	80			320			연례반복
				시 80			시 320
주요	우수 선진행정 벤치마킹	160			580			연례반복
				시 160			시 580

1		시민 공감 전략적 언론홍보

□ 시민 중심 선제적 전략 홍보

▫ 민선8기 공약사업·핵심현안 추진에 대한 시정운영 기조에 맞는 전략적인 보도자료 제공 및 시의성 있는 주제 발굴로 적극적 시정홍보 추진

❚ 시의성 있는 전략 홍보 추진

○ (사업개요) □사업기간: 2024. 1. ~ 12.

□소요예산: 935백만원

□사업내용: 시정 보도자료 제공 및 기획보도 추진,

다양한 매체활용 홍보와 브리핑데이 운영

○ (시의적절 예측 홍보)

- 각종 시책, 시정 소식, 행사 등 시민에게 유익한 정보를 전달하고 시정에 대한 올바른 이해 증진을 도모하기 위한 보도자료 수시 제공

○ (매체활용 홍보 강화)

- 다양한 온·오프라인 홍보 매체를 활용한 시정 접촉 기회 제고

- 전 국민 대상 시 브랜드 이미지 제고를 위한 수도권 등 대외홍보 강화

* 신문, TV, 라디오 외에 매거진, 인터넷·모바일 배너, 옥외전광판 등 활용

○ (브리핑데이 운영을 통한 보도 효과 극대화)

- 브리핑데이 정례화를 통해 전략추진과제, 역점시책 등 현안 사항에 대한 시의성 있는 자료 제공 및 언론과의 소통 강화로 보도   효과 극대화

2024년 개선방향	□(현안 부서들의 적극 협조) 보도자료의 적시 공유를 위한 협조 강화 □(시 브랜드 인지도 제고) 전국 단위 홍보 추진 □(브리핑데이 확대) 사업현장 심층·동행취재로 홍보 강화

▪ 추진계획

세부 추진계획	2024 / 연례반복												비고
	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12
보도자료 제공													수시
기획전략 보도													분기 2회
매체활용 홍보													수시
브리핑데이 운영													매월 2회

□ 시민 공감·체감 홍보

▫ 현장감, 매력적, 경쟁력 있는 시정홍보 콘텐츠 활용과 시민 생활에 도움되는 정보를 알기 쉽고 재미있게 체감할 수 있게 전달함으로써 시민에게 다가가는 홍보 추진

❚ 시정뉴스 제작

○ (사업개요) □사업기간: 2024. 1. ~ 12.

□소요예산: 783백만원

□사업내용: 시민중심의 시정뉴스 제작

○ (시정뉴스 제작) 시기성 있는 정보 제공을 현장감 있게 전달하여 시정에 대한 시민들의 이해를 높임

- 자막과 모션효과를 통한 실감나는 영상효과 활용

- 짧은 시간내 집중도를 높여 시정에 대한 시민 이해를 돕는 ‘쇼츠’제작

- 공식 SNS채널(유튜브, 페이스북, 카카오톡 채널), 시 홈페이지, 버스정보시스템, 시청 승강기(6개소) 수시 방영을 통한 시민이 시정정보를 쉽게 체감할 수 있는 다각적 전달체계 조성

❚ 지식정보지 구독 제공

○ (시정이해도 제고) 지역 행정의 중심인 이·통·반장의 시정 이해도를 높이고 시정 현안에 대한 홍보 확산을 위해 지식정보지 제공

○ (정보 사각지대 방지) 인터넷 매체의 중요성이 커지고 있음에도,  정보 사각지대 발생 방지를 위한 지면 정보지의 지속 활용 필요

2024년 개선방향	□(시정뉴스 숏폼 활용) 시정뉴스 쇼츠 제작을 통한 집중도 상승 □(지식정보지 활용 확대) 이·통·반장 변동시 누락 없는 구독 변경 처리 및 지식정보지 활용 홍보 확대

▪ 추진계획

세부 추진계획	2024 / 연례반복												비고
	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12
시정뉴스 제작													수시
지식정보지 구독													수시

2		시민소통 시정홍보

□ 시정소식지 운영 활성화

▫ 시정 주요소식 및 시책, 문화예술 행사, 공공정보 안내를 통한 열린 시정 구현

❚ 시정소식지 발행

○ (사업개요) □사업기간: 2024. 1. ~ 12.

□소요예산: 642백만원

□사업내용: 월간지 강릉플러스 24,000부,

계간지 솔향강릉 19,000부 제작 발행

○ (발행부수 조정) 계간지 「솔향강릉」 수요 증가 예상에 따른 발행  부수 2,000부 추가(1.7만 → 1.9만 / 2024. 봄호~)

○ (콘텐츠 차별성 강화) 월간지, 계간지의 중복 홍보 지양 및 콘텐츠 취재ㆍ편집을 통한 차별성 부여

□강릉플러스: 시정 핵심사업ㆍ추진과정 홍보 / 각종 생활정보 안내

□솔향강릉: 문화예술ㆍ자연ㆍ관광ㆍ역사ㆍ인물 등 종합 문화매거진

○ (접근성 강화) 관내 통합정보지함ㆍ공동주택 소식지 비치대 배부를 통해 불특정 다수의 시민ㆍ관광객 대상으로 홍보를 추진하고, e-book, 모바일 앱, 블로그, 유튜브, 카카오톡 등 온라인 홍보채널 확대

2024년 개선방향	□시정소식지 특집ㆍ기획기사 발췌 → 청사 승강기 모니터 표출 □편집디자인 별도 계약(관내)을 통한 지역정서 반영 콘텐츠 제작 □편집위원회 관련 조례 개정 → 편집 자율성ㆍ효율성 강화 ☞(배부처 조정) 주요 구독자 연령층 중 60~70대 이상 시민 대상 배부 → 경로당(314개소), 관내 유관기관ㆍ단체 등(150개소) 추가 * 조정방안(강릉역, 강릉경찰서 등 배부처 실태조사 후 자체 조정)

▪ 추진계획

세부 추진계획	2024 / 연례반복												비고
	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12
강릉플러스													월간지
솔향강릉													계간지

□ 홍보매체 활용 시정홍보 강화

▫ 도시브랜드 가치 향상 및 문화관광 콘텐츠 홍보

❚ 시정 홍보영상 제작

○ (사업개요) □사업기간: 2024. 1. ~ 12.

□소요예산: 123백만원

□사업내용: 시민이 공감하고 이해할 수 있는 시정홍보영상 및 글로벌 명품도시 도약을 위한 브랜드 홍보 구축

○ (시정 핵심사업 홍보) 민선8기 종합발전계획 및 주요정책을 시민 눈높이에 맞추어 이해하기 쉽고, 공감할 수 있도록 테마별 제작 ➭ 대(對)시민 홍보용

○ (글로벌 명품도시 홍보) 글로벌 명품도시 브랜드 구축을 위한 대외홍보용 대표영상을 감각적 영상미 중심으로 제작 ➭ 해외 홍보용

2024년 개선방향	□홍보영상(시정홍보, 정주 인프라 소개, 대외홍보용 등) 제작 추진 ☞(시정핵심) 민선8기 2주년 기념 홍보영상*기획예산과 협조 (도시홍보) 인구증가정책 및 정주 여건 홍보*강릉살기, 워케이션, 경제·관광, 바우길 등 □명품도시 자원 홍보콘텐츠 TV방송스팟(30초 내외) 영상 제작

❚ 체계적인 홍보매체 운영

○ (청사 승강기 모니터 및 전광판 관리) 일일단위 홍보자료 관리 및 최신화를 통한 효과성ㆍ시의성 증대 및 공공정보 안내

○ (야립간판 활용 국제대회 홍보) 관내 13개소 야립간판 이미지 일원화 및 통합교체를 통한 국제대회 홍보 추진

∙ 現《2024 강원 동계청소년올림픽대회》이미지(2023. 7.~2024. 2.)

∙ 대회 폐막 후 《2026 강릉 ITS 세계총회》이미지 교체 예정(2024. 2.~)

2024년 개선방향	□모니터 및 전광판 시스템 관리 강화 → 장애 발생 시 신속 대응 ☞(매체 확대) 1. 홈플러스, 이마트, 시청 다중이용시설 키오스크 활용 2. 스마트쉘터 15개소*승강장 8, 쉼터 7 모니터 활용 홍보(환경과 협의 중) □야립간판 파ㆍ훼손 시 즉각적인 조치 시행

▪ 추진계획

세부 추진계획	2024 / 연례반복												비고
	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12
시정비전 홍보영상
글로벌 명품도시 홍보영상
홍보콘텐츠 방송스팟
모니터 및 전광판
야립간판													24. 2. 교체

3		뉴미디어 新문화자산 가치제고

□ 공식 SNS 채널 활성화

▫ SNS 채널 운영 다양화 및 콘텐츠의 질적 향상으로 강릉의 브랜드 이미지를 제고하고 다양한 관광자원 홍보를 통해 지역 경제 활성화 유도

❚ 공식 SNS 채널 운영

○ (사업개요) □사업기간: 2024. 1. ~ 12.

□소요예산: 60백만원

□사업대상: 강릉시 공식 SNS 채널(4개)

□사업내용: 공식 SNS 운영 및 콘텐츠 제작·업로드 관리

2024년 개선방향	□(수요자맞춤) 수요자 중심의 SNS 콘텐츠 제작으로 시민들의 자발적인 시정 참여 유도

▪ 추진계획

○ (블로그, 인스타그램, 페이스북, 카카오톡 채널) 빅데이터 분석   데이터를 활용한 수요자 니즈 맞춤형 콘텐츠 제작 및 업로드로 SNS 채널 활성화

○ (SNS 홍보 마케팅) 온·오프라인 연계 이벤트를 기획하여 다양한 축제, 행사 내 SNS 홍보 부스 운영을 통해 신규 구독자 발굴하고 지역 거주민을 대상으로 찾아가는 SNS 활용 교육을 진행하여 공식 채널에 대한 관심 제고

○ (SNS 콘텐츠 공모전) 트렌드에 맞는 SNS 콘텐츠를 확보하고 시민 참여를 통한 SNS 채널 활성화를 도모

○ (SNS 서포터즈) 콘텐츠 질적 수준이 높고 추후 활용도가 높은 SNS 분야 서포터즈를 모집하고 제공된 원고의 2차 가공으로 다양한 분야와 형태의 온라인 홍보 콘텐츠 확보

- 블로그: 15명 / 인스타그램□페이스북: 10명

❚ 공식 유튜브 채널 운영

○ (사업개요) □사업기간: 2024. 1. ~ 12.

□소요예산: 213백만원

□사업내용: 유튜브 채널 운영 및 영상 콘텐츠 제작·업로드 관리

▪ 추진계획

○ (메 인)“솔향투어”시리즈 지속 제작(자체 제작, 주 1회 3~5분 영상)

○ (캐릭터)“장자마리”시리즈 제작(기존용역→자체 제작, 수시, 20~30초)

○ (시정홍보)“쏙쏙강릉”쇼츠 영상 제작(자체 제작, 수시, 20~30초)

○ (SNS) 채널간 연계로“홍보형 감성콘텐츠”제작(자체 제작, 주 1회)

○ (읍면동)“강릉마실”콘텐츠 발굴 제작(솔향투어 내부 콘텐츠 자체 제작)

○ (시민참여)“로컬크리에이터”영상 콘텐츠 발굴 제작(용역 제작)

□ 뉴미디어 홍보전략 강화

▫ 뉴미디어를 활용한 온라인 홍보 마케팅을 통해 강릉의 다양한 명품자원을 세계로 알려 글로벌 명품도시(경제·관광) 실현

❚ 인플루언서 온라인 마케팅

○ (SNS 노출량 증대) 여행 콘텐츠 분야 특화된 SNS 인플루언서를    선발하여 홍보 콘텐츠를 제작, 개인 계정에 업로드 시 공식 SNS    태그·언급을 통한 공식 채널 방문 유도 및 팔로워 신규 확보

- 선발인원: 월 6명, 개인별 월 2회 업로드

○ (골목상권 활성화) 지역의 숨은 맛집, 새로운 여행 핫플레이스 등 공식 SNS채널을 활용한 홍보가 어려운 소상공인, 자영업자들을 위해 상호명 노출이 자유롭고 팔로워가 많은 인플루언서 개인 계정 활용한 홍보 진행

❚ 카카오톡 채널 신규 개설

○ (메시지 발송) 이용자 수가 많은 카카오톡 매체를 활용하여 다양한 시민들에게 시정 소식 전달용 메시지를 발송하여 시정 홍보 활성화

- 주 1회 이상, 시민 실생활에 도움 되는 시정 정보 전달(지원·주요 정책, 생활정보 등)

4		국제 교류 활성화

□ 국내외 자매・우호도시 간 실질적 교류 활성화

▫ 자매・우호도시 간 실리적이고 입체적인 교류 활동을 추진하여 국제화 시대 상생 발전을 위한 강릉시 역할 제고

❚ 자매결연 기념사업

○ (우호교류 증진) 국내외 자매도시의 친선을 도모하고 지속적 상호 교류사업 추진

○ (사업내용) □(국내자매도시 우정의 날) 2024 강원 동계청소년올림픽 초청

□(자매결연 20주년 기념식) 중국 징저우시 방문

❚ 문화예술 교류사업

○ (국제위상 제고) 문화예술 연계 사업으로 초청 및 방문을 추진하여 축제 개최 시너지 효과 창출

○ (사업내용) □(K-드라마 페스타) 이탈리아 소렌토 방문

□(예술가 초청) 러시아 이르쿠츠크 예술가 초청

□(강릉단오제) 자매도시 공연예술단 초청(단오제위원회)

□(국제청소년예술축전) 국제 자매도시 청소년 초청 예정(강릉예총)

□(강릉문화재야행) 우즈베키스탄 부하라시 대표단 초청

□(강릉커피축제) 중국 망시 커피기업 초청 및 부스 운영

2024년 개선방향	□(신규 자매도시 발굴) 문화・관광・경제 등 다방면 실익 기대 가능한 신규 자매도시 지속적 검토

▪ 추진계획

세부 추진계획	2024 / 연례반복												비고
	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12
국내외 자매도시 기념사업
국내외 문화교류 추진

□ 선진행정 벤치마킹 국외연수 확대

▫ 역점시책 벤치마킹, 업무추진 해외연수를 확대하여 직원 업무역량 강화 및 국제 경쟁력 확보

❚ 민선8기 시정목표 달성위한 국외연수 실시

○ (시정목표 달성) 해양실크로드 경제도시, 4계절 스마트 관광도시 달성 및 국제행사 참여 등 내실있는 공무국외출장 추진

○ (사업개요) □소요예산: 160백만원

□사업내용: 역점시책, 현안시책, 중앙・도단위 계획 국외연수

▪ 추진계획

세부 추진계획	2024 / 연례반복												비고
	1	2	3	4	5	6	7	8	9	10	11	12
공무국외출장 운영지침 배포
신청 접수・심사・확정													국외연수 실시
연수보고회 실시

□ 명품도시 콘텐츠 해외홍보 강화

▫ 국내외 행사 및 문화・관광콘텐츠의 다각화 채널을 통한 강릉시 홍보로 관광거점도시 육성

❚ 중화권 SNS 운영

○ (중화권 온라인 홍보 강화) 총 3개(웨이보, 페이스북, 위챗) SNS 채널로 관광지, 축제, 음식 등 문화・관광 콘텐츠 중화권 홍보

○ (사업개요) □사업기간: 2021~2025년

□소요예산: 370백만원(2024년 80백만원)

□사업내용: 매월 웨이보·페이스북 15편 이상, 위챗 4편 이상 업로드

❚ 외국어 e-뉴스레터 제작 및 배포

○ (국제도시 이미지 제고) 4개 국어(영어, 중국어, 일본어, 베트남어) 테마별 뉴스레터로 관광문화 홍보 및 외국인 방문 동기 부여

○ (사업개요) □사업기간: 2022~2025년

□소요예산: 215백만원(2024년 55백만원)

□사업내용: 연 5회 발행 예정, 온라인 광고 진행

(단위: 백만 원)

사업명	사업개요 및 추진계획	소요 예산	비고
계	12개 사업	593 시비
시정기록관리	▫ 강릉 관련 보도자료 전자스크랩(10개 매체) - KBS강릉, G1방송, MBC강원영동, 서울신문, 조선일보, 한겨레, 매일경제, 강원일보, 강원도민일보, 연합뉴스	37 시비	연례 반복
시청기록 테이프 디지털 전환	▫ 시청기록 영구보존을 위한 아날로그 자료 디지털 전환 - 사업량: 아날로그 테이프 2,700여 개	20 시비	연례 반복
강릉시보 발간	▫ 발간일: 매주 수요일 ▫ 내용: 조례, 규칙, 훈령, 예규, 고시, 공고, 입법예고 등	20 시비	연례 반복
강릉시정소식지 편집보상	▫ 편집위원 보상: 2명(84백만원) ▫ 명예기자 원고료: 15명(41.4백만원)	125 시비	연례 반복
시정모니터단 운영	▫ 제3기 시정모니터단: 32명 - 위촉기간: 2023. 7. 5.~2025. 7. 4. - 각종 불편사항 제안 및 시정홍보	13 시비	연례 반복
지역특화 홍보콘텐츠 제작	▫ 지역특화 콘텐츠 활용 홍보물 제작 - 관광명소 및 관광콘텐츠 활용 이미지 제작 - 지역홍보 및 디자인 활용 일러스트 소스 제작 - 상표 관리	30 시비	연례 반복
야립간판 현수막 제작	▫ 관내 야립간판 이미지 통합 교체 - 국제ㆍ지역행사 홍보(13개소)	20 시비	연례 반복
승강기 LCD 모니터 운영	▫ 청사 내 승강기 LCD 모니터 운영(7기) - 시정홍보, 공공정보, 캠페인 이미지 및 영상 표출 - 장비 A/S 및 시스템 서버 관리	9 시비	연례 반복
홍보영상 제작	▫ 지역 명소, 콘텐츠, 관광자원 홍보용 영상 - 제작횟수: 총 6회 - 시정홍보ㆍ대외홍보용 영상, 스팟광고 등 - 관광명소ㆍ관광콘텐츠 종합적 영상 제작	120 시비	연례 반복
SNS 서포터즈 운영	▫ 공식 SNS 서포터즈 운영 - 블로그, 인스타·페이스북, 유튜브 분야별 모집	55 시비	연례 반복
국제교류추진 내실화	▫ 국제교류 국외출장(59백만원) ▫ 민간인(전문가) 교류협력(12백만원) ▫ 국내외 교류도시 인사방문(30백만원) ▫ 교환공무원 연수 활동(25백만원)	126 시비	연례 반복
민간단체 국제교류 지원	▫ 관내 외국인 유학생 강릉문화체험(5백만원) ▫ 초등학생 언어연수 및 문화탐방 지원사업(10백만원) ▫ 주문진-연변자치주 청년 연합회 간 교류사업(3백만원)	18 시비	연례 반복